在整個(gè)食品飲料領(lǐng)域中，口感的營(yíng)銷必須作為最重要的部分去研究，因?yàn)楸绕鹂谖逗皖佒担诟心軌驇?lái)的聯(lián)想和感官的沖擊是最強(qiáng)烈的。既是果凍，又是茶。原料為“果凍粉”的凍凍茶，靠著果凍+茶的組合創(chuàng)新，農(nóng)夫山泉凍凍茶完成了上市后的第一次亮相。

從包裝設(shè)計(jì)上可以看出，凍凍茶的包裝設(shè)計(jì)和茶π的新包裝屬于同一系列的設(shè)計(jì)風(fēng)格，并沒(méi)有突出產(chǎn)品本身的特色，凍凍茶延續(xù)了茶π的杯裝形態(tài)和包裝風(fēng)格特征，主打0脂、0防腐劑、低糖的產(chǎn)品概念。

凍凍茶作為一個(gè)幫助品牌傳播的產(chǎn)品來(lái)看，她所帶來(lái)的體驗(yàn)可能會(huì)是現(xiàn)象級(jí)的。這就是產(chǎn)品屬性帶給凍凍茶的參與體驗(yàn)，繼承了農(nóng)夫果園的「喝前搖一搖」，凍凍茶推出了「越搖越碎」的說(shuō)法，這個(gè)體驗(yàn)?zāi)軌蛴|發(fā)兩個(gè)傳播因素—1. 挑戰(zhàn)；2. 模仿。

凍凍茶的存在，是為了其他產(chǎn)品形成同一系列的產(chǎn)品組合，幫助農(nóng)夫山泉解決品牌傳播上的問(wèn)題。暫時(shí)幫助農(nóng)夫山泉占據(jù)了果茶+果凍的品類認(rèn)知，并為行業(yè)的創(chuàng)新做出了新的突破和嘗試。

農(nóng)夫山泉股份有限公司，成立于1996年，是中國(guó)飲料工業(yè)“十強(qiáng)”企業(yè)之一。2002年農(nóng)夫山泉天然水的總產(chǎn)量達(dá)61萬(wàn)噸，居全國(guó)飲料企業(yè)產(chǎn)量第四位。農(nóng)夫山泉的產(chǎn)值不斷遞增，每年上一個(gè)臺(tái)階。中華商業(yè)信息中心市場(chǎng)監(jiān)測(cè)報(bào)告顯示，從1999年至2004年在全國(guó)瓶裝飲用水十大品牌中，農(nóng)夫山泉市場(chǎng)綜合占有率連續(xù)六年列第一名。
    農(nóng)夫山泉股份有限公司總投資 18 億元，相繼在國(guó)家一級(jí)水資源保護(hù)區(qū)浙江千島湖、吉林長(zhǎng)白山礦泉水資源保護(hù)區(qū)吉林靖宇、南水北調(diào)中線工程源頭湖北丹江口建成五座國(guó)際領(lǐng)先的天然飲用水及果汁飲料生產(chǎn)基地。

咨詢合作：張經(jīng)理 13183009080

—— 新聞來(lái)源：公眾號(hào)： 食品招商網(wǎng)