雀巢出售旗下銀鷺食品集團(tuán)的計劃有了最新進(jìn)展。11月25日，雀巢宣布，同意向Food

Wise有限公司出售銀鷺花生奶和銀鷺罐裝八寶粥在華業(yè)務(wù)，交易雙方同意對此次交易的財務(wù)條款不予以披露。

值得留意的是，F(xiàn)ood

Wise有限公司由銀鷺創(chuàng)始人陳清水家族控股。不過，交易雙方達(dá)成共識，對此次交易的財務(wù)條款不予以披露。據(jù)了解，預(yù)計交易將于今年年底完成。

納入雀巢麾下，經(jīng)過9年的兜轉(zhuǎn)后，銀鷺又回到了原點。

銀鷺繼續(xù)生產(chǎn)雀巢即飲咖啡

根據(jù)雀巢公布的信息，雀巢向Food

Wise出售銀鷺的交易，包括銀鷺食品集團(tuán)位于福建、安徽、湖北、山東和四川的五家企業(yè)的全部股權(quán)。作為交易的一部分，雀巢還將保留其雀巢咖啡即飲咖啡業(yè)務(wù)，銀鷺將繼續(xù)為雀巢加工生產(chǎn)雀巢咖啡即飲咖啡產(chǎn)品，并在中國一些省份分銷該產(chǎn)品。銀鷺并將繼續(xù)在雀巢的許可下生產(chǎn)和銷售雀巢茶萃產(chǎn)品，預(yù)計交易將于今年年底完成。這也就意味著雀巢和銀鷺的合作關(guān)系又回歸到了起點。

雀巢同時表達(dá)了對中國市場持續(xù)投入的信心。“大中華區(qū)為雀巢提供了巨大的增長機(jī)會，因此雀巢會一如既往的傾力投入于該區(qū)的發(fā)展。大中華區(qū)為雀巢全球第二大市場，2019年銷售額近70億瑞士法郎。過去五年，雀巢在大中華區(qū)的投資約為8億瑞士法郎?！比赋卜矫娼榻B。

一位食品行業(yè)人士向經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)記者介紹，雀巢擅于快速調(diào)整業(yè)務(wù)板塊，在資本驅(qū)動之下，快速并購需要的業(yè)務(wù)，在經(jīng)過內(nèi)部一系列考評后，出售不利于現(xiàn)有發(fā)展的業(yè)務(wù)，這也使得雀巢不斷壯大，成為全球最大的食品飲料企業(yè)之一。雀巢在中國市場的策略亦是如此，銀鷺對于雀巢的價值已經(jīng)不能與9年前相比，因此出售的決定是有益于雀巢在華整體發(fā)展的。

雀巢對于銀鷺的改造為什么沒有成功?市場上有一種解讀認(rèn)為，雀巢更多的把銀鷺當(dāng)作了雀巢咖啡的生產(chǎn)方，而并未對銀鷺自身的產(chǎn)品進(jìn)行改造和升級。再加上，花生牛奶、八寶粥這樣的產(chǎn)品也沒能更好的適應(yīng)消費(fèi)市場的變化升級，導(dǎo)致業(yè)績受到了壓力。

事實上，銀鷺也在探索改變，依托雀巢的布局策略，銀鷺近年也進(jìn)入了即飲茶、植物基飲料等新領(lǐng)域，該公司的營銷聲量也在逐漸變大，今年年初銀鷺還迎來了新CEO孫亦農(nóng)，他也是雀巢2011年收購銀鷺以來任命的首位中國本土CEO，不過這些變化最終沒能撼動雀巢將其出售的決策。

陳氏家族買回銀鷺后不知會不會將其帶上更好的發(fā)展道路讓我們拭目以待祝愿所有國貨品牌越做越好

—— 新聞來源：經(jīng)濟(jì)觀察報、海峽網(wǎng)、北京商報