近日，社區(qū)團(tuán)購話題熱火朝天，負(fù)面輿論不斷發(fā)酵，也于近日達(dá)到高潮。

@明典煙酒飲料：游戲可以玩，別破壞游戲規(guī)則。

@明強(qiáng)飲料：社區(qū)團(tuán)購的惡，始于對零售價(jià)的補(bǔ)貼，沒人反對社團(tuán)購，反對的是補(bǔ)貼，惡性競爭!

@小新商貿(mào)：惡意打價(jià)格戰(zhàn)，擾亂市場正常經(jīng)營的可恥行為。

資本狂補(bǔ)，引發(fā)社會(huì)憤怒

社區(qū)團(tuán)購利用資本補(bǔ)貼，以“9分錢9個(gè)雞蛋”的手段，掠奪流量和交易，是詬病最大的地方。

資本的一塊錢虧損，會(huì)撬動(dòng)十倍以上的交易，會(huì)帶來百倍市場的震蕩。

在許多社區(qū)團(tuán)購競爭激烈的區(qū)域，這已是現(xiàn)實(shí)。

以快消標(biāo)品來看，凡是沒有定價(jià)權(quán)和一級商價(jià)格的，生意萎縮30%左右已是常態(tài)。

而沖擊最為慘烈的快消品二批商，今年生意直接腰斬，甚至直接退出行業(yè)。

品牌商“干掉二批”的心愿已有多年了，沒想到有的區(qū)域被社區(qū)團(tuán)購?fù)瓿闪恕?

大變革時(shí)代誰也不想被代替，社區(qū)團(tuán)購的低價(jià)傾銷，不僅受到經(jīng)銷商圈層的聲討，還引來了供應(yīng)商的反彈。截至目前，可口可樂、金龍魚、衛(wèi)龍等多家供應(yīng)商發(fā)布通知，禁止給“嚴(yán)重低價(jià)”的社區(qū)團(tuán)購平臺(tái)供貨。

中糧可口可樂飲料(新疆)有限公司發(fā)布告知函稱，多多買菜網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)低價(jià)銷售我司產(chǎn)品，嚴(yán)重影響市場價(jià)格。我司第一時(shí)間了解情況后與此平臺(tái)溝通，要求立即下架我司產(chǎn)品。目前多多買菜已經(jīng)下架所有低價(jià)的我司產(chǎn)品。

益海嘉里(烏魯木齊)食品有限公司對于代理商貿(mào)公司開出處罰函稱，該商貿(mào)公司未經(jīng)允許私自為電商平臺(tái)提供金龍魚、香滿園傳統(tǒng)渠道產(chǎn)品，平臺(tái)補(bǔ)貼低價(jià)銷售吸引客源，導(dǎo)致我司與終端門店利益受損。

山西紫林醋業(yè)股份有限公司近日也發(fā)布了規(guī)范電商平臺(tái)銷售秩序的通知，為的是防止跨區(qū)域、低價(jià)、亂價(jià)銷售對市場造成惡劣影響，當(dāng)中就涉及“美團(tuán)優(yōu)選”、“興盛優(yōu)選”、“淘寶”、“天貓”等平臺(tái)。

通知中除了對跨區(qū)域銷售限制，還提到原則上經(jīng)銷商在授權(quán)區(qū)域內(nèi)的電商平臺(tái)不允許做單品的超低價(jià)特價(jià)(如2.2L單品7.99元)。如確實(shí)要做，須與區(qū)域經(jīng)理協(xié)商、報(bào)備。

香飄飄也在日前發(fā)布《關(guān)于加強(qiáng)管控經(jīng)銷商對電商平臺(tái)“拼多多”供貨行為的通知》中稱，價(jià)格是企業(yè)的生命線，為了嚴(yán)肅市場營銷紀(jì)律，維護(hù)市場秩序，保護(hù)各銷售區(qū)域經(jīng)銷商的合理利潤，將加大經(jīng)銷商對B2C平臺(tái)(如拼多多)供貨的管控力度。

為營造良好的市場環(huán)境，天潤乳業(yè)經(jīng)銷商公司還簽署承諾書，以此穩(wěn)定市場銷售價(jià)格，保護(hù)經(jīng)銷商合作伙伴的利益。

此外，還有滄州市華海順達(dá)糧油調(diào)料有限公司和漯河市衛(wèi)龍商貿(mào)有限公司，他們的通知內(nèi)容也都是因?yàn)殡娚唐脚_(tái)的低價(jià)傾銷，并針對經(jīng)銷商操作社區(qū)團(tuán)購平臺(tái)做出三點(diǎn)要求：1、任何客戶操作社區(qū)團(tuán)購平臺(tái)，必須有我司授權(quán)，否則視同竄貨;2、不管平臺(tái)有沒有補(bǔ)貼，價(jià)格不得低于我司終端零售價(jià)，否則視同底價(jià);3、影響惡劣的，取消經(jīng)銷權(quán)!

互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)低價(jià)搶市惹爭議

同質(zhì)化的價(jià)格戰(zhàn)更是如火如荼，秒殺、限時(shí)搶購、針對新人的專享價(jià)更是攪動(dòng)消費(fèi)市場。

“1分錢一袋食鹽”“9毛錢一份青菜”“1分錢一個(gè)橙子”……隨著資本的入局，越來越多的社區(qū)電商平臺(tái)再度打起價(jià)格戰(zhàn)。

針對這場混戰(zhàn)，外界輿論卻開始質(zhì)疑巨頭們的瘋狂補(bǔ)貼會(huì)擠壓小菜販生存空間、破壞實(shí)體商業(yè)生態(tài)。

12月11日，中共中央政治局召開會(huì)議分析研究2021年經(jīng)濟(jì)工作時(shí)，會(huì)上也提到要求強(qiáng)化反壟斷和防止資本無序擴(kuò)張。

12月14日，根據(jù)反壟斷法規(guī)定，市場監(jiān)管總局對阿里巴巴投資有限公司收購銀泰商業(yè)(集團(tuán))有限公司股權(quán)、閱文集團(tuán)收購新麗傳媒控股有限公司股權(quán)、深圳市豐巢網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司收購中郵智遞科技有限公司股權(quán)分別處以50萬元人民幣罰款的行政處罰。

未來，在市場經(jīng)濟(jì)本身的調(diào)節(jié)和反壟斷的管理之下，社區(qū)團(tuán)購肯定會(huì)逐步規(guī)范化。

—— 新聞來源：綜合自新經(jīng)銷、食業(yè)家