2016年，今麥郎涼白開上市，以超高的增速和增量，不斷蟬聯(lián)官方認證的熟水全國銷量；

2017年，君樂寶推出“漲芝士啦”芝士酸奶。上市兩年多時間就賣了10億包；

2016年，楊掌柜開創(chuàng)全新大單品粉面菜蛋，2020年做到了5個億的銷量，成功開辟了屬于自己的一片天地。

分析這些成功的品牌，小編發(fā)現(xiàn)在他們身上都有一個共同點，那就是分別開創(chuàng)了一個各自領(lǐng)域的全新品類，并且成為了該品類中的超級大單品。而我們今天要說的“太極人·山藥牛奶”,也是由細分品類到品牌大單品的存在！

品類開創(chuàng)者

“山藥+牛奶”開辟營養(yǎng)飲品新賽道

乳品市場的競爭雖然都訴求“健康營養(yǎng)”,但很多品牌只是圍繞“奶源”做文章，缺少讓人眼前一亮的差異化賣點。

太極人食業(yè)選擇從延續(xù)千年的“藥食同源”文化出發(fā)，根據(jù)“固本培元，補中益氣”的中醫(yī)養(yǎng)生理論，迎合乳品消費細分化、高端化、功能化的行業(yè)趨勢，鎖定“四大懷藥”之一的國家地理標志產(chǎn)品鐵棍山藥，深度戰(zhàn)略合作上海道姆（DOM）創(chuàng)新營銷，聯(lián)合中國營養(yǎng)學(xué)會及國內(nèi)飲品研發(fā)機構(gòu)四年潛心研發(fā)，創(chuàng)新推出“山藥+牛奶”的雙重營養(yǎng)組合，開辟出一條全新的乳品賽道，成為中國食補營養(yǎng)飲品的倡導(dǎo)者和推動者。

山藥牛奶漸成健康消費新趨勢

在今年的市場狀況下，疫情加速了健康養(yǎng)生、免疫力提升等消費需求的爆發(fā)，人人關(guān)注健康，人人踐行健康，已經(jīng)悄然成為流行的時尚。

“太極人”切中“懷山藥”品類，結(jié)合當(dāng)下消費者對養(yǎng)生的追求，以“食補”為消費者提供解決方案，提出“打造中國餐飲奶領(lǐng)軍品牌”的定位。山藥=植物蛋白，牛奶=動物蛋白，太極人？山藥牛奶，動植物雙重蛋白，富含十八種氨基酸，營養(yǎng)均衡更全面！在后疫情時代，“食補增進營養(yǎng)”和“山藥+牛奶，18種氨基酸，提升免疫力”是完美的結(jié)合。

市場領(lǐng)跑者

創(chuàng)新突圍決戰(zhàn)乳飲市場

飲品市場廝殺愈發(fā)激烈，品類細分與市場重構(gòu)讓品牌很難突破“天花板”,大單品之路愈走愈艱。那“太極人·山藥牛奶”是憑何沖破重重封鎖、實現(xiàn)突圍的？

選材：太極人？山藥牛奶以正宗焦作懷山藥為原材料，不同于市場上其它的山藥汁兒所用的山藥粉末，太極人只用新鮮的懷山藥，遵循“選--鮮--洗--除--切--浸--煮--破--磨--溶”十重環(huán)節(jié)，以工匠精神打造60%山藥含量的“山藥牛奶”,口感獨特，既有山藥的糯香、甘甜，也有牛奶的濃郁、絲滑。

工藝：太極人？山藥牛奶采用細胞破壁技術(shù)，聯(lián)合“中國營養(yǎng)學(xué)會”,4年潛心研發(fā)，18道生產(chǎn)工藝，108項檢測項目，在近百次的技術(shù)調(diào)試和指標反復(fù)修正下，終于攻克懷山藥不易“破壁混漿”的行業(yè)難題，生產(chǎn)工藝中確保山藥細胞壁中的營養(yǎng)成分不被破壞，使山藥中營養(yǎng)成份得到全面釋放，保障山藥功效和產(chǎn)品的全面營養(yǎng)。

包裝：太極人？山藥牛奶，建立品牌護城河，以陰陽平衡太極魚為品牌符號母體，將太極平衡圖創(chuàng)立為太極人品牌的超級符號，標簽寓意山藥+牛奶的營養(yǎng)平衡特性。整體色系以藍白為主色調(diào)，回歸大自然健康屬性，為順應(yīng)當(dāng)下環(huán)保要求，選用國內(nèi)頂端“屋頂盒”為包裝形態(tài)，滿足了消費者對高端品質(zhì)和個性化的要求。

規(guī)格：太極人？山藥牛奶以300ml、458ml經(jīng)典屋頂包系列和350ml、980mlPE瓶無糖系列為兩大產(chǎn)品矩陣，分別主攻即飲、禮品和餐飲三大市場，以確保實現(xiàn)渠道共振和單市場銷量的快速提升。

渠道追捧者

終端市場反響熱烈

太極人·山藥牛奶既對上了年輕人的“胃口”,也切中了“95后”年輕人的朋克養(yǎng)生之需，美味和營養(yǎng)共同進行，在終端市場呈現(xiàn)出了星火燎原的態(tài)勢。

以安徽省亳州市場為例，節(jié)前發(fā)貨6229件，動銷5000件左右，動銷率高達80%,上述銷售是太極人·山藥牛奶的代理經(jīng)銷商所提供的真實數(shù)據(jù)，也是實力與品質(zhì)的見證。一個新進入市場，完全在冷啟動狀態(tài)下憑借產(chǎn)品獨特的創(chuàng)新力，順勢終端及消費者的認知力，完美展現(xiàn)了產(chǎn)品強大的動銷力，一切質(zhì)疑在數(shù)據(jù)面前，化為泡沫，大單品基因和潛質(zhì)已現(xiàn)，未來可期！

太極人？山藥牛奶，重構(gòu)植物蛋白飲品與動物蛋白乳品，強產(chǎn)品力，強認知力，強顏值力，極具長期價值投資和市場競爭優(yōu)勢，是一款經(jīng)得起時間驗證的暢銷又長銷的潛力大單品！