在相當長一段時間內(nèi)，國內(nèi)洗護市場一直以去屑、止癢、控油、柔順等功效作為主旋律，直到“無硅油”概念的橫空出世，打破了原來單純以功效為主導(dǎo)的格局，消費者的關(guān)注點逐漸從簡單的頭發(fā)護理到安全、健康的頭皮護理轉(zhuǎn)變，更多的新興概念如雨后春筍，其中“無硅油”、“氨基酸”、“植物洗護”、“香氛洗護”等都是比較成功且為大眾接受的。

隨著物質(zhì)生活的富足以及消費升級，消費者對精神需求的標準越來越高，除了基本的洗護功能，他們開始尋求與產(chǎn)品的共情感。特別是當下年輕一代成為新的消費主力軍，他們在日常洗護中，強調(diào)生活儀式感，滿足于感官的享受，相比刻意地使用香水，更渴望自然的身體留香。因此，“香氛洗護”在市場上的比重越來越大，不少大品牌都相繼推出了“香氛系列”產(chǎn)品。

據(jù)調(diào)查，香味是否獨特？留香時間是否持久？這是消費者選購香氛洗護產(chǎn)品時最為關(guān)注的兩個方面。他們認為獨特的、小眾性的香味能帶來一種“高級感”,強化自身氣質(zhì)，提升自身的存在感與辨識度，如果這款香氛洗護產(chǎn)品能持久留香，則更容易得到消費者的青睞。因為產(chǎn)品從感官上、實用性上的使用價值都滿足了消費者的需求，讓她們愿意為這個性化及差異化的產(chǎn)品買單。

以往的洗護產(chǎn)品的香味多采用“化學(xué)香精”,過度濃郁的香精味道導(dǎo)致部分消費者的反感，梵花香氛洗護在原料上積極開發(fā)、研究，秉承健康洗護的觀念，力求做到“天然、溫和、安全”的同時，滿足消費者多樣化的需求，贏得消費者的一致好評。

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