根據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2019年中國(guó)的白酒消費(fèi)者平均年齡為37歲，而啤酒、葡萄酒的消費(fèi)者平均年齡為34歲。這就意味著隨著年輕一代的崛起，80后、90后逐步成為酒類消費(fèi)的主體。隨之而帶來了市場(chǎng)消費(fèi)口味以及消費(fèi)需求的不斷變化.這些消費(fèi)需求的高端化、多元化、特色化對(duì)啤酒企業(yè)技術(shù)質(zhì)量管理和產(chǎn)品內(nèi)在品質(zhì)提出了更高的要求，啤酒行業(yè)加快向聽裝酒和細(xì)分、個(gè)性化產(chǎn)品等高附加值產(chǎn)品轉(zhuǎn)型升級(jí)，中高端產(chǎn)品占比逐步提高。

據(jù)悉，2019年，伴隨著消費(fèi)升級(jí)變化，燕京啤酒陸續(xù)推出燕京U8、燕京7日鮮、燕京八景文創(chuàng)產(chǎn)品等中高端個(gè)性化新品，同時(shí)推出瓶裝定制服務(wù)，滿足廣大消費(fèi)者的個(gè)性化、時(shí)尚化、多元化、特色化的需求，擴(kuò)大了個(gè)性化中高端產(chǎn)品供給，使產(chǎn)品結(jié)構(gòu)得到了進(jìn)一步豐富。

國(guó)潮契合 燕京強(qiáng)勢(shì)打造"諸神皆可潮"

燕京啤酒利用自己的國(guó)民品牌形象與國(guó)潮高度契合的特性，在今年五月份與年輕人來了一次極具創(chuàng)意性的國(guó)潮親密對(duì)話，向大眾展示出了一個(gè)民族品牌該有的文化自信。燕京啤酒通過分別畫著"牛郎、月老、托塔力士以及電母"的四張極具中國(guó)傳統(tǒng)神話色彩人物的海報(bào)，向外界傳遞了"燕京啤酒 諸神皆可潮——就好這口"的生活態(tài)度，以此來對(duì)當(dāng)代年輕人生活里的"酸、甜、苦、辣"進(jìn)行調(diào)侃，引起共鳴的同時(shí)更加感受到國(guó)潮背后的民族文化經(jīng)久不息的精神。燕京此次發(fā)起的這一文化國(guó)潮的海報(bào)互動(dòng)，受到了來自年輕人的積極響應(yīng)與追捧。

牽手全能藝人王一博 凸顯品牌年輕化

時(shí)下2020年的疫情對(duì)各行各業(yè)打擊不小尤其是飲料食品行業(yè)。面對(duì)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，燕京啤酒也表示會(huì)采取更多措施來調(diào)整市場(chǎng)、產(chǎn)品以及品牌結(jié)構(gòu)，不斷升級(jí)創(chuàng)新。而在今年五月更是攜手全能藝人王一博為品牌代言，同時(shí)推出個(gè)性化高端定制款國(guó)民產(chǎn)品"燕京U8"啤酒。而選擇王一博來代言燕京啤酒，更是讓人看到了燕京啤酒在品牌年輕化及個(gè)性化突破上的信心和魄力。粉絲們除了可以得到品牌定制的“諸神皆可潮”的國(guó)潮帆布包、迷你小冰箱等多種周邊產(chǎn)品外，更能獲得王一博貼紙，滿足王一博粉絲和國(guó)潮風(fēng)粉絲的各種收藏喜好，同時(shí)也跟王一博一起get燕京U8，感受國(guó)潮魅力。

開創(chuàng)啤酒新品類“好喝不上頭”

燕京U8啤酒作為一款高端定制類產(chǎn)品，將“凈、香、甘、鮮、爽“等感受集一體，使小度酒兼具大滋味，重新定義行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，開創(chuàng)了啤酒新品類。同時(shí)燕京U8在采用了特釀技術(shù)使酒內(nèi)乙醛含量達(dá)到適合比例的同時(shí)，還保證泡沫綿密豐富，暢爽過癮，酒后不頭疼，不宿醉，"好喝不上頭"，已是國(guó)潮青年們生活聚會(huì)中的不二首選。

在這樣的市場(chǎng)環(huán)境中，啤酒企業(yè)的處境可謂猶如逆水行舟，不進(jìn)則退。選擇是相互的，也希望燕京啤酒能夠在20年，贏回自己的市場(chǎng)份額。